Подарки к 8 Марта подорожают на 15−20%

27.02.2024

Россияне в этом году решили увеличить количество подарков друг другу на 23 Февраля и 8 Марта и потратить на это больше денег. Об этом рассказали «Известиям» участники рынка и эксперты. Средний чек перед Днем защитника Отечества вырос примерно на 15–20%, такого же роста продавцы и аналитики ждут и перед женским днем. По некоторым категориям электроники, к примеру, в предпраздничный период ритейлеры наблюдали трехкратное увеличение спроса. Чек растет из-за перемещения подарков в более дорогие сегменты — люди выбирают качественные и надежные вещи, которые к тому же прослужат дольше, указывают специалисты.

День кассира

Купленных в этом году к 8 Марта подарков станет больше, а расходы на них — выше: так считают опрошенные «Известиями» участники рынка и эксперты. При этом они ориентируются на показатели прошедшего 23 Февраля, перед которым выросли количество покупок и средний чек на них.

В середине февраля продажи товаров в розничной сети МТС выросли на 6% в штуках и на 11% в деньгах по сравнению с предыдущей неделей, рассказал ее представитель. Средний чек за тот же период увеличился на 17%, что связано с ростом спроса на товары в более дорогом сегменте.

— Продажи товаров в гендерные праздники традиционно растут, поэтому мы ожидаем не менее высокого спроса и к 8 Марта, — надеется собеседник «Известий».

Перед 23 Февраля всплеск продаж не только по сравнению с предыдущими неделями, но и с предпраздничным периодом прошлого года наблюдали все ритейлеры, отмечает гендиректор TelecomDaily. По словам участников рынка, в этом году вдвое вырос спрос на различные средства для ухода, мужскую парфюмерию, электронику и аксессуары, отмечает эксперт. При этом стали покупать дорогие товары: ожидается, что к 8 Марта средний чек на подарки вырастет на 15–20%, говорит он. Скорее всего, электроника покупателей будет интересовать меньше, зато вырастет интерес к мелкой бытовой технике, прогнозирует гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

Один из самых желанных подарков на 8 Марта — фены и стайлеры, утверждает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

— Я думаю, рост среднего чека в этой категории будет не менее 20%. Также подрастут смартфоны, аксессуары, TWS-наушники, в меньшей степени — планшеты и бытовая техника, — отметил он.

По данным опроса, который провел OZON, почти половина респондентов (40%) готовы потратить на подарки к гендерным праздникам до 3 тыс. рублей. Почти треть (26%) респондентов ориентируются на сумму от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, а еще 21% — на сумму от 5 тыс. до 10 тыс. рублей. Лишь 3% опрошенных россиян готовы потратить на подарки к гендерным праздникам более 25 тыс. рублей.

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД», за 1–25 февраля средний чек на букет цветов в РФ вырос на 18% по сравнению с показателем прошлого года до 2,6 тыс. рублей. Число покупок выросло год к году на 4%. Средний чек на плитку шоколада составил 294 рубля (увеличение на 18%), а количество покупок при этом возросло на 6%.

Средний чек на парфюмерию увеличился на 7%, на ювелирные изделия и бижутерию — на 13%, а количество купленных товаров из этих категорий на 8%. Растут чеки на услуги салонов красоты и так далее.

Телесное, духовное и цифровое

В этом году на День защитника Отечества было куплено заметно больше подарков, рассказали опрошенные «Известиями» участники рынка и эксперты. В предпраздничный сезон, в середине февраля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос на мужские наборы для гигиены вырос на 123%, на автотовары — на 135%, на электронику — на 67%, перечисляет представитель Ozon.

— Самый интенсивный рост в преддверии 23 Февраля показывают игровые приставки и ноутбуки, увеличив штучные продажи более чем в три раза. Набирают популярность комплектующие для ПК, продажи которых в штучном выражении выросли на 135%, — отметил его представитель.

Средний чек на электронику вырос на 15%, добавляют в Ozon. На столько же он увеличился и на другие традиционные категории «подарочных» товаров, отмечает Эльдар Муртазин.

Но небольшие изменения в спросе на электронику, конечно, есть: например, снизился спрос на электробритвы, неожиданно увеличились продажи электрических зубных щеток, рассказывает эксперт.

— В целом тренд понятен: люди стремятся покупать вещи, которые прослужат дольше, о замене которых не придется думать долго, поэтому и приобретают более дорогие товары, — рассуждает Эльдар Муртазин.

Сами ритейлеры приводят различные данные о росте среднего чека на предпраздничные покупки этого года. В Inventive Retail Group (управляет сетями restore:, Samsung, Hiker и др.) его оценивают в 7,5%. Перед 23 Февраля этого года по сравнению с аналогичным периодом 2023-го показатель вырос на 25%, в свою очередь отмечает показатель крупный федеральный ритейлер.

В этом году перед 23 февраля у restore: продажи неделя к неделе выросли на 10%, рассказывает представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина. Обычно перед праздниками самые активные покупки происходят в последние выходные и за день до этой даты, отмечает она. По ее словам, больше всего на 23 Февраля приобретают наушники, Apple Watch, различную портативную акустику.

В преддверии 23 февраля в «Магните» традиционно рос спрос на средства ухода для мужчин (шампуни, гели для душа, дезодоранты), отметили в розничной сети.

— Наблюдается существенное повышение спроса на бритвенные станки, пену для бритья, кондиционеры и средства укладки для бороды, а также на мужскую туалетную воду и одеколоны. Хитом продаж перед праздником стали подарочные косметические наборы для мужчин, — сообщили в «Магните».

По данным «Авито», в предпраздничный период с 15 по 21 февраля 2024 года количество сделок в товарных категориях на платформе выросло на 18% относительно аналогичного периода прошлого года, сообщил представитель платформы. Заметно чаще стали покупать товары из категории «коллекционирование» — на 81%. Также в топ по росту продаж попали обувь, одежда и аксессуары — на 52%. Еще в 2024 году перед 23 февраля пользователи стали активнее покупать «билеты и путешествия» и «книги и журналы» — чаще в полтора раза в каждой категории.

"Известия"