Рост цен неизбежен. Импортное вино потечет за новыми пошлинами

08.08.2023

Правительство в рамках специальных экономических мер в ответ на западные санкции увеличило с 12,5 до 20% ставку ввозных таможенных пошлин на вино из недружественных стран (в список таких государств входят в том числе США и все страны Евросоюза). Поставщики и производители говорят, что купировать спрос на дорогое иностранное вино проблематично, а вот рост цен неизбежен.

Протекционистская мера правительства является «чувствительной контрсанкцией», направленной против зарубежных поставщиков из недружественных государств, продолжающих наполнять российской рынок собственной продукцией. По итогам 2022 г., в Россию было завезено более 405 млн литров тихого, игристого и крепленого вина, что оказалось на 10% больше зафиксированных годом ранее объемов. В I квартале ситуация усугубилась: импорт только тихих вин (сухого, полусухого, полусладкого и сладкого) вырос почти на 50%. Лидерами по поставкам стали страны, как раз и входящие в список «недружественных» для России государств: Италия, Испания, Франция и Португалия.

Повышение пошлины до 20% – не самое радикальное решение чиновников в отношении импортных каберне и совиньона. Ранее Ассоциация виноградарей и виноделов России предлагала повысить фискальную ставку на 50%, а некоторые «горячие головы» требовали и вовсе запретить ввоз «вражеского» вина в страну. Однако в результате санкции оказались относительно мягкими.

Хотя и это может нанести серьезный удар. «Изменится ассортимент, цены в любом случае повысятся. В условиях роста курса валют иначе и быть не может», – поясняет Евгения Андреева, региональный представитель ТД «Арома».

Пока повышения цен не наблюдается, потому что импортеры закладывали в свою модель ценообразования опыт предыдущего года, когда курс евро достигал 150 руб.

Сергей Большанин, дивизиональный директор филиала LUDiNG на территории Приморского края и Камчатки: «Все вина будут расти в цене. Одни будут дорожать из-за роста эксклюзивности предложения (например, из таких районов, как Бургундия, Пьемонт), другие будут расти по принципу «теперь мы достойны просить более дорогую цену на свою продукцию».

Как рассказал Сергей Большанин, одним из самых больших рынков экспорта вина по-прежнему является Италия. По словам эксперта, в фаворе остается вино из винограда Пино Гриджио. Испания также занимает большую долю рынка благодаря доступности демократичных вин и среднего сегмента. Дает себя знать тренд на немецкие рислинги, а также португальский «Винью Верде». Ранее был огромный спрос на «Совиньон Блан» из Новой Зеландии, но на данный момент цена на это вино продолжает расти и принудительно-добровольно спрос рассеивается в пользу альтернативных решений.

«Говорить о том, что Европа покинула наши бокалы, неправильно. Предпосылки тотального «блокирования» есть, конечно, но, по крайней мере, пока что этого не случилось. Наш рынок покинули лишь некоторые заграничные марки и бренды. С одной стороны, прекратилось партнерство с многими винными компаниями и домами, с другой – на рынок зашли новые представители апелласьонов, стран и регионов: молодые и амбициозные производители получили «зеленый свет» и возможность показать себя в «большой международной игре», – поясняет Большанин.

Получат свой шанс производители из Южной Америки и Африки. «Индексация пошлины не коснется чилийских вин, вин из Аргентины и ЮАР, но здесь есть нюансы. Сложная логистика всегда предполагает удорожание продукции», – добавляет Евгения Андреева.

Дадут ли российские виноделы ценовую доступность в противовес международным маркам – тоже большой вопрос. Иван Николаев, владелец ресторанов Gusto, Dzen, Gusto Bakery: «То, что сегодня появляется все больше винодельческих хозяйств, – следствие поддержки отрасли государством. Но обеспечит ли эта поддержка внутренний спрос? Боюсь, что только частично, в сегменте массмаркета. Но в сегменте от 2 тыс. руб. и выше – нет».

Как говорят эксперты, в России пока нет альтернатив некоторым неповторимым эндемичным стилистикам. «Баролло» в России не сделаешь, и «Альбариньо» из Риас Байшас повторить отечественные виноделы тоже не сумеют. И тут дело не в возможностях, а в уникальности терруаров. Тем не менее российское вино займет свое место и даже укрепится на рынке.

Дмитрий Вишневецкий, малый винодел, проект «Ароматное» (Крым, Бахчисарай, село Ароматное): «Растет культура вина – знания потребителей про сорта и их характеристики, развивается винный туризм, популяризируются виноделы и их бренды. Но надо понимать, что спрос – понятие относительное, он динамичен и эластичен. Сделайте вино «модным» – спрос вырастет, создайте в экономике стрессовую ситуацию – спрос уйдет в крепкий алкоголь. На российском рынке пока львиная доля продаж – это вино стоимостью менее 500 руб. Видимо, там и идет основная борьба за потребителей, и огромный маховик иностранного индустриального вина с миллионными тиражами действительно все еще не дает развиваться отечественному виноделию».

Сергей Большанин: «Безусловно, сейчас наши вина стали во много раз актуальнее, плюс «винная образованность» общества растет. Но на Дальнем Востоке этот тренд только на этапе «зарождения». Говорить, что рост спроса глобальный и ощутимый, пока все же рановато – мы в процессе».

По словам эксперта, большинство любителей вина выбирает максимально знакомые наименования: «Абрау-Дюрсо», «Лев Голицын», «Шато Тамань», «Фанагория» – то, что у всех на слуху десятилетиями.

«Радует, что, повышая собственный экспертный уровень, люди смещают свой интерес с «нижней полки супермаркета» в сторону более премиального сегмента и с массмаркета начинают расти до серьезных ребят из «ESSE/Сатера», «Яйла» и остальных достойных пробы и выбора производителей», – говорит Большанин.

Евгения Андреева: «Мы уже проходили глобальную трансформацию в советское время. Тогда люди знали вино только из Молдовы и Грузии, в редких случаях – из Болгарии и Венгрии. Рынок менялся, и на первых этапах «новое» вино тоже всем было непривычно. В итоге мы получили расширенный ассортимент, дающий возможность выбора в разрезе качества продукции. Сейчас на фоне неотвратимых изменений в геополитической ситуации одни винные позиции заменяются другими, и это вовсе не коллапс, а начало нового этапа».

Конкурент