Комиксы и художественная литература: 5Post и Читай-город рассказали о книжных предпочтениях россиян

27.04.2023

5Post, дочерняя компания Х5 Group, развивающая новые логистические сервисы, совместно со своим партнером, книжным магазином «Читай-город», в честь Всемирного дня книги рассказали, как изменился спрос на литературу, а также что и в каком формате любят читать россияне.

Бумажные книги возвращают былую популярность: именно они стали драйверами роста книжного рынка, опередив по популярности цифровые аналоги. Электронные версии книг впервые за 3 года не показали прироста год к году. При этом россияне все чаще выбирали классическую и художественную литературу. Год к году спрос на этот жанр вырос на 22%, достигнув доли в 49% от всего ассортимента. Внутри категории самый активный рост продемонстрировали комиксы: их продажи выросли на 34% по сравнению с 2021 годом.

В первом квартале текущего года самыми популярными оказались художественные произведения, документальная и историческая проза, комиксы, фольклор и книги по военному делу. А самую активную динамику прироста продаж помимо прочего продемонстрировали фантастика и книги по психологии.

“Книги традиционно остаются одним из самых востребованных товаров для обучения и досуга. Более того, на примере прошлого года мы видим, что именно бумажные экземпляры снова приобретают для покупателей особую ценность. Книги приобретаются как в качестве подарка для близких, так и для себя. Со своей стороны мы всегда гарантируем, что каким бы не был повод для приобретения книги, мы всегда доставим ее вовремя и предоставим комфортные условия для ее получения”, — поделился Кирилл Халиповский, Начальник управления продаж и взаимодействия с ключевыми партнерами 5Post.

Примечательно, что чаще других книги приобретают россияне в возрасте от 20 до 24 лет и люди старше 55. При этом больше всего читают жители Москвы, Краснодарского края, а также Московской, Свердловской и Тюменской областей.

При этом покупатели, оформившие доставку товара через 5Post, в большинстве своем предпочитают получать заказы на кассах магазинов “Пятёрочка” и супермаркетов “Перекрёсток” (71,8%), постамат же выбирают чуть больше четверти получателей (27,8%). Также средняя посылка, заказанная у «Читай-города» и оформленная для доставки через 5Post, весит около 1,5 килограмма и обычно доходит до получателя за 2-3 дня. При этом логистический оператор готов доставлять и в самые отдаленные регионы, например, в город Харп, Ямало-Ненецкого автономного округа, который находится в 4265 км от столицы.

Ольга Олюшина, руководитель отдела общественных связей федеральной сети книжных магазинов “Читай-город”:

“Мы следим за предпочтениями покупателей, исследуя запросы читающей аудитории. Ежемесячно в сеть поступает 3000 новинок от издательств, а это 100 новых историй в день. В связи со стремительным и стабильным трендом на комиксы мы уделяем особое внимание ассортименту этой категории. В Читай-городе можно найти в том числе и редкие экземпляры графических романов. Всегда есть актуальные темы, которые пользуются наибольшим спросом, но мы как лидеры рынка предлагаем покупателю книги на любые запросы. Немаловажно, что покупатель может выбрать у нас книгу из множества вариантов изданий — от карманного до подарочного”.