Дзен рассказал, что 75% опрошенных пользователей интересовались контентом про кино и сериалы этим летом

26.08.2024

Исследователи платформы Дзен представили динамику интересов в контенте и рассказали о самых популярных форматах и жанрах этого лета. Российские пользователи социальных сетей и контентных платформ стали чаще читать и смотреть контент про кино и сериалы, а еще про музыку. При этом у них снизился интерес к экономике и образованию. В исследовании приняли участие 4 300 респондентов в возрасте от 14 до 60 лет*.

Дзен развивает интерес пользователей к тематикам и становится местом, где можно легко разобраться в интересующих сферах. Контентная платформа запустила тематические каналы — в них умные алгоритмы собирают самый актуальный контент от авторов в разных форматах в одном месте. В поддержку продуктового обновления исследовательское агентство Human Nature и Дзен рассказали, какие тематики, жанры и форматы чаще всего выбирают пользователи.

Спрос на жанры в самых популярных тематиках контента

Культура

Об интересе к теме культуры летом 2024 года говорит почти половина опрошенных россиян: 48% пользователей изучают интересные факты в искусстве, читают и смотрят интервью, следят за календарем актуальных событий и новостями, а также читают обзоры и рецензии. Наиболее важными критериями при выборе контента респонденты считают простоту и уникальность, качество, практичность и актуальность. С точки зрения жанров самый большой спрос у разборов истории и смыслов произведений: от живописи до музыки. Аудитория от 25 до 34 лет в большей степени, чем остальные, интересуется премиями и фестивалями.

Самой популярной тематикой в летний период стали кино и сериалы: этот контент стали смотреть и читать 75% опрошенных — это на 3 п. п. выше, чем осенью 2023 года. Среди значимых критериев, по которым россияне выбирают контент в этой теме, частота обновлений, наличие юмора в повествовании, уникальность и интеллектуальность. Наиболее предпочитаемый формат — это видео, главным образом за счет анонсов, тизеров в вертикальных роликах и интервью в длинных видео. Чтобы быть в курсе новостей, рейтингов, изучать подборки, рецензии и обзоры, пользователи чаще выбирают статьи, а посты — для просмотра кадров или бэкстейджей. Большим потенциалом среди жанров обладают новости о премьерах и съемках, а к обзорам и подборкам наблюдается снижение интереса. Стоп-факторами в теме кино опрошенные назвали скучное повествование, однообразие, отсутствие актуальности и бесполезность.

Этим летом пользователи также стали чаще следить за музыкой: теме отдают предпочтение 68% респондентов. Ключевые жанры по спросу, помимо прослушивания самой музыки,  летом 2024 года — новости индустрии, видео с концертов и выступлений.  Кроме того, по данным исследования, молодые люди от 14 до 17 лет стали чаще интересоваться рецензиями и обзорами. Чаще всего пользователи предпочитают разнообразие в контенте, в особенности для новостей индустрии. Не менее важна простота и понятность для обучающих жанров, качество для видео с выступлениями, а юмор — для музыкальных шоу. Главные форматы для выступлений — длинные видео и короткие ролики, для интервью, новостей, рецензий и обзоров — статьи.

Еда

В топе тематик закрепилась еда: за темой следят 65% респондентов. Самые популярные жанры — рецепты, диеты, разборы составов и правильное питание. Наибольшее разнообразие форматов наблюдается в рецептах: такой контент создают не только в статьях, но и в длинных видео и вертикальных роликах. Для контента о правильном питании характерны видеоформаты. В качестве отталкивающих факторов при выборе материалов пользователи назвали непроверенную информацию, чрезмерную сложность повествования, однообразие.

Путешествия и туризм

⅔ опрошенных пользователей рассказали, что регулярно интересуются темой путешествий (62%). Россияне летом чаще ожидают видеть практическую информацию про путешествия и туризм: советы, обзоры, гайды, реже — образовательную и развлекательную. Увеличивается важность критериев при выборе контента в путешествиях — уникальность, понятность и обновляемость. Обзоры городов и маршрутов чаще предпочитают смотреть в формате длинных видео, советы и лайфхаки — в роликах, а новости, большие обзоры и гайды — в статьях.         

Наука

Научно-образовательная тема привлекает 58% респондентов. Самые перспективные жанры с точки зрения спроса — это новости в научной сфере, а также образовательные видео и лекции. Наибольший рост интереса к новостям в науке проявляет молодая аудитория от 14 до 17 лет. Ключевой формат для образовательных жанров и интервью — это длинные видео, для событий и новостей в научной сфере, исследовательских статей и репортажей — статьи. Чаще всего пользователей в контенте отталкивает сложность повествования и обилие терминов без разъяснений.

Питомцы

Контент о питомцах интересует 52% опрошенных россиян. Среди жанров наибольшей популярностью пользуются видео с животными, новости, информация по питанию и уходу. Контент от волонтеров и приютов для животных больше интересует молодую аудиторию — до 24 лет. Лидирующим форматом в тематике называют короткие ролики, далее следуют статьи с обзорами и информацией по уходу за питомцами, новости. Короткие сообщения чаще предпочитают для зооблаготворительности. Недостоверная информация, однообразие и мрачность вызывают самый большой негатив при просмотре контента.

В рейтинг востребованных тем также вошли красота и стиль (50%), технологии (гаджеты и IT) (46%), экономика и финансы (45%), авто (личный транспорт) и контент о детях (по 42%), спорт (38%) и гейминг (32%).

Как сезонность влияет на спрос на жанры в контенте

Период отпусков и каникул ожидаемо вызывает перераспределение внимания между жанрами в теме путешествий и туризма. Россияне чаще ожидают видеть практическую информацию: советы, обзоры, гайды, реже — образовательную и развлекательную. Важными критериями при выборе контента в путешествиях пользователи назвали уникальность, понятность и обновляемость. Летние месяцы традиционно связываются с домом, садом и огородом — согласно исследованию, наибольшим спросом в контенте стали обладать полезные советы по выращиванию растений и деревьев, рецепты из собранного урожая, обзоры техники и инструментов для сада. Сезонность также влияет и на спрос в тематике образования, летом таким контентом интересуются реже: снижается внимание к обучающим курсам и лекциям. Эта же тенденция характерна и для темы технологий. В летний период 2024 года снизился интерес и к экономической теме в контенте: ей отдают предпочтение 45% респондентов, это на 3 п. п. ниже, чем осенью 2023 года.

Ранее Дзен рассказал о запуске каналов нового вида — тематических каналов. В них алгоритм собирает контент авторов по единой теме, чтобы пользователь мог оставаться в курсе всех актуальных событий и трендов в интересной ему сфере.

* Исследование проводилось методом онлайн-опроса среди пользователей интернета (5 и более раз в неделю) в возрасте от 14 до 60 лет (4 300 респондентов).