Как рост пошлин на алкоголь из недружественных стран скажется на рынке. Обзор "РГ"

06.11.2026

Правительство повысило пошлины на крепкий алкоголь из недружественных стран с 20 до 35% таможенной стоимости продукции, а минимальный платеж - с 3 до 5 евро за литр. Эксперты ожидают, что дополнительные расходы перейдут в розничные цены, однако резкого сокращения потребления не прогнозируют. Скорее всего, покупатели будут чаще переключаться между марками и категориями алкоголя, а российские производители получат дополнительное ценовое преимущество.

Повышенные тарифы коснутся виски, рома, джина, ликеров, неденатурированного этилового спирта и прочих спиртовых напитков. Новые пошлины будут действовать с 11 ноября 2026 года до конца 2027 года. Они распространяются на продукцию из стран, включенных в российский перечень недружественных государств, в том числе Великобритании, США, стран Евросоюза. При этом мексиканская текила, ром из Доминиканы, Кубы, Индии, Таиланда, алкоголь из Армении, Грузии под новую ставку не попадают. В правительстве рассчитывают, что для бюджета повышение пошлин должно обеспечить около 10 млрд руб. дополнительных поступлений.

По расчетам президента гильдии "Алкопро" Андрея Московского, если таможенная стоимость бутылки объемом 0,7 литра крепостью 40% не превышает 10 евро, то повышение пошлины вместе с прогнозным ростом акциза может добавить к ее розничной цене около 260 руб. Расчет сделан при курсе 90,5 руб. за евро с учетом НДС и торговых наценок и при полном переносе расходов на покупателя. Так, бутылка Johnnie Walker Red Label стоимостью 1,289 тыс. руб. может подорожать примерно на 20%. Для более дорогих напитков эффект меньше: бутылка за 3,4 тыс. руб. может прибавить около 400 руб., а за 4,4 тыс. руб. - 525 руб., или примерно 12%.

Расчеты учитывают и возможное увеличение акциза. Если ставка сохранится в редакции первого чтения проекта налоговых изменений - 878 руб. за литр безводного спирта, то минимальная цена водки, по прогнозу Московского, составит 439 руб. за пол-литра против нынешних 409 руб.

Руководитель направления крепкого алкоголя компании Fort Руслан Брагин тоже ожидает переноса дополнительных расходов на покупателей. Сильнее всего подорожание почувствуют потребители импортного алкоголя в нижнем и среднем ценовых сегментах. Но массового отказа от привычных марок он не прогнозирует: вероятнее, что люди будут покупать их реже или искать более выгодные предложения.

Для массового виски из недружественных стран рост расходов на пошлину и акциз может добавить к цене бутылки около 260 рублей

Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин отмечает, что сильнее всего повышение затронет готовый бутилированный импорт, в частности, зарубежный виски. В результате вырастет привлекательность отечественных водки или джина, предполагает он.

Российские производители получают дополнительное ценовое преимущество. По расчетам Московского, повышение акциза с учетом НДС и наценок добавит к стоимости бутылки отечественного виски из российского сырья объемом 0,7 литра крепостью 40% около 28 руб. При сопоставимых наценках разница достигнет около 230 руб. в пользу российской продукции.

Впрочем, торговые сети заинтересованы в сохранении популярных зарубежных марок, которые приводят покупателей в магазины. Поэтому они могут частично взять дополнительные расходы на себя, компенсируя их за счет других позиций ассортимента. Цены на импортные "хиты", вероятно, будут сдерживать, тогда как менее известным маркам станет сложнее удерживать продажи и место на полке. Многое будет зависеть от курса валют, запасов и договоренностей импортеров с поставщиками и ретейлом, говорит Московский.

"Хочешь импортный напиток - доплати: своеобразный налог на роскошь выбора", - говорит Московский. По его оценке, дорогой импорт сильнее прибавит в рублях, а массовый - в процентном выражении.

Шапкин также ожидает увеличения продаж российской водки. При этом она не обязательно станет дешевле: просто виски подорожает относительно нее, что может подтолкнуть часть потребителей к смене категории. Эксперт не исключает и увеличения нелегального оборота на фоне роста цен.

Дополнительные возможности появятся и у российских премиальных водочных марок. Московский говорит, что за девять месяцев 2026 года розничные продажи премиального сегмента выросли на 16,6% год к году. Он полагает, что эта тенденция продолжится, хотя темпы могут замедлиться. Поскольку пошлина затрагивает и водку из недружественных стран, отечественные производители получают шанс укрепить позиции.

В целом участники рынка не ждут резкого сокращения потребления. "Ожидаю, что повышение акцизов, максимальных розничных цен (МРЦ) и пошлин сильнее перераспределит продажи между напитками и марками, чем сократит общий объем потребления", - отмечает Московский.

На спрос влияют также доходы населения, демография и привычки, поэтому оценить возможное снижение потребления только по размеру пошлины невозможно.

Брагин ожидает, что импортеры пересмотрят ассортимент прежде всего в нижнем и среднем ценовых сегментах: ввоз малоизвестных марок при новых ставках может стать невыгодным. Крупные международные бренды, вероятно, сохранят позиции, но выбор в отдельных категориях сократится. Компании будут пытаться договориться с поставщиками о скидках и более выгодных закупочных ценах. Российские производители смогут воспользоваться ситуацией, если предложат сопоставимые по качеству напитки по более доступной цене.

Российская газета